南京有KTV半年虧了90萬，老年人成“麥霸”主力軍
熱愛音樂的年輕人為啥不愛K歌？
中老年消費者午間歡唱 張楠 攝
當下許多年輕人把演唱會變成了大型卡拉OK現場，還有這樣的梗流行，“伍佰肯定沒有假唱，因為他根本就沒有唱”，但是，20年前風靡的KTV卻逐漸式微。最近，“你還去KTV唱歌嗎？”調查引發關注。記者走訪南京市場以及娛樂行業協會了解到，KTV數量銳減，每個月虧損幾萬塊的門店不在少數，有的老板三年賠進去千萬元，還有知名本土企業今年半年就虧損了90萬。
每月虧損數萬元的商家有不少
近年來，我國KTV門店的數量呈現整體下滑的趨勢。數據顯示，KTV經營場所數量在2015年達到高峰，但到了2021年，場所數量已從12萬斷崖式降至6萬多家。據愛企查數據，我國經營卡拉OK的近68000家企業里，排在前幾頁的大部分處于注銷或者解散狀態。注銷或吊銷的企業多達4萬家，幾乎相當于現存數量的2/3。實際存續營業的只剩下26917家，也就不到總數的一半。而且最近一年內，新注冊成立的卡拉OK僅125家。
記者從江蘇省娛樂行業協會了解到，江蘇數百家KTV銳減到一兩百家，目前南京量販式KTV存續80家左右，有些房租還未到期，真正在開的數量還要少。數據顯示，在南京小有名氣的KTV連鎖品牌1-6月份虧損達90萬，由于難以為繼欲低價轉讓。而像20年前就風靡南京的米樂星也關停了幾家店，不少單體店生意更是慘淡。江蘇省娛樂行業協會秘書長吳丹告訴記者，“每個月虧損幾萬塊的門店不在少數，有老板三年賠進去千萬元。”
更新歌單易“觸雷”
采訪中，有KTV經營者跟記者提及，版權問題對從業者來說構成“雷區”。KTV雖然向中國音像著作權集體管理協會繳納相關著作權許可使用費，該費用所涉及的著作權許可僅能在中國音像著作權集體管理協會、中國音樂著作權協會許可的歌曲范圍內使用相關權利，但不少新歌的權利人并未加入中國音像著作權集體管理協會、中國音樂著作權協會，其歌曲也未授權中國音像著作權集體管理協會、中國音樂著作權協會管理，因此很容易造成侵權。
“有些歌很火，很多消費者想唱，需要不停更新歌單，但音集協沒有授權這首歌。比如一旦‘想唱就唱’，就會被找上門來打維權官司。每首歌都有上萬元索賠，現在我桌上堆了一堆這樣的起訴書。”KTV經營場所的經營者應增強知識產權和守法經營意識，避免產生侵權行為，促進行業健康發展，但商家認為，版權費每天按照包間收取已經是一筆不小的費用，再加上侵權賠償，負擔沉重。
消費者流失老年人成“麥霸”
曾經作為高端娛樂場所代名詞的KTV，如今中老年人成了消費主力軍。11月10日中午，記者前往環宇城一家KTV連鎖店。正和老年合唱團的伙伴們一起歡樂唱歌的顧女士告訴記者，原先大家也在一家店唱了好多年，但后來發現他家服務和環境水準都下降了，于是來到這家，環境好，音響好，歌也多。“每周約好來唱半天，12點到6點，我辦了卡，劃下來66元錢，很合算。我們正好在學聲樂，喜歡唱紅歌。有人睡個午覺來，有人接小孩早走，時間岔開來，也能唱盡興。”
店方告訴記者，老年人辦卡來消費的比較多，晚間會有一些其他年齡層次的消費者。除唱K之外，店里主要靠茶水收入。采訪中一家店老板告訴記者，實際上盤活老年人消費，對于KTV整體消費促銷效果并不好，許多老年人自帶茶水，連電費都不夠，整體算下來，不賺錢還虧損。
吳丹認為，KTV從大眾娛樂消費節目單上“消失”，受行業規范和經濟環境因素影響較大，也跟大家娛樂消費習慣轉變息息相關。
年輕人為啥不愛去K歌了？
KTV曾是潮流風向標，許多明星歌手都會把宣傳活動放在KTV舉辦。對于“80”后、“90”后來說，KTV還曾是聚會首選。“90”后姑娘小瑩告訴記者，當年高考結束時和同學朋友們就在KTV慶祝高考結束，大家邊吃邊聊，還能高歌兩曲，非常開心。但等到自己“00”后的表妹高考結束時，朋友們想要慶祝一下就沒有選擇KTV，而是去劇本殺店玩。小瑩很喜歡唱歌，但如今也很少專門會去KTV唱歌，而是在網上買了一套唱吧麥克風，坐在自家院子里用手機K歌，也會邀請朋友來一起唱。
明明是“麥霸”，為什么不再想去KTV？“一個是覺得KTV不便宜啊，如果是晚上去好幾百呢，而且感覺很多KTV也挺陳舊的，衛生情況不是太好。”另一方面，娛樂方式的豐富也讓KTV的存在變得可有可無，“朋友聚會去KTV好像也行，但是相較來說，我比較常去咖啡店和朋友聚會，有時候也去音樂酒吧、清吧這種，如果真的人多，那還是去吃火鍋吧。”
在互聯網時代，人們的社交方式發生了巨大變革，年輕人更傾向于通過網絡社交平臺來交流和互動。
此外，休閑娛樂場所選擇多元，和音樂近距離接觸的場景也更加豐富。KTV中大家一起唱歌跳舞的氛圍已經被大大小小的音樂節、livehouse取代，更不要說如今室外音樂節越來越“卷”，不僅能一起唱歌一起蹦，吃住行游購娛都一條龍。不沖著明星去的話，一場室外音樂節五六百元也差不多，和去一次高檔KTV價格持平，體驗感卻更加豐富。
轉型升級！期待更好消費體驗
未來KTV該何去何從？采訪中，南京娛樂行業協會的工作人員對記者表示，行業處在轉型升級中，KTV要生存下去就要開拓受到年輕人歡迎的消費形式。當下一些KTV門店的服務質量不高、消費體驗不佳，轉型不成功，導致了消費者的流失。隨著消費者對KTV的需求和期望不斷提高，KTV行業需要提供更高質量的服務和更好的消費體驗。
小瑩在和記者的聊天中也提到另一種創新形態的KTV，比如在成都、重慶、上海等地出現了餐飲和KTV的雙重組合，在包間里放上火鍋臺。“這種還挺新鮮的，如果有機會的話還是想去試試看。”
面對消費者流失等種種挑戰，KTV行業需要尋求創新和變革以適應時代的變化，包括提供更符合年輕人需求和期望的服務和消費體驗、改進服務質量、加強營銷和宣傳等措施，只有這樣，KTV行業才能重新煥發生機和活力。(揚子晚報 紫牛新聞記者 張楠 沈昭)
